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Pourquoi vous devriez sécuriser votre site en https dès maintenant.

Pourquoi vous devriez sécuriser votre site en https dès maintenant.

Le lancement d’une nouvelle version du fureteur Chrome (version 56) est prévu aux environs du 31 janvier 2017. Comme il est difficile pour beaucoup d’utilisateurs de savoir si un site Web est sécuritaire ou non, Google a décidé de rendre cette information plus évidente. Petit rappel: Chrome a près de 57% des parts de marché, comparé à 11% pour Internet Explorer et 10% pour Safari.

Phase 1: Si votre site Web n’est pas sécurisé (https ou SSL) et que vous collectez des renseignements comme un mot de passe ou des numéros de cartes de crédit (boutique en ligne), un message de ce type va apparaître bientôt:

Cela n’inspire pas du tout confiance n’est-ce pas? Cela peut facilement donner l’impression que le site Web est compromis et même dangereux d’utilisation. C’est pourquoi, nous recommandons de passer au https le plus rapidement possible.

Phase 2: Google prévoit afficher ce message pour toutes les pages d’un site Web en http (non-sécurisé). Le message qui s’affichera dans la barre d’adresse ressemblera à ça:

Pourquoi attendre? Il ne faut pas lésiner sur ce détail car la confiance des internautes est un facteur important à prendre en compte. En aucun cas vous devez donner l’impression que votre site Web pourrait endommager l’appareil du visiteur.

La console de recherche envoie des messages, il faut en tenir compte!

Ce n’est pas la première fois que nous parlons sur ce blogue de l’importance d’utiliser la console de recherche Google. En voici un autre exemple. En effet, depuis quelque jours, certains de nos clients ont reçu un avertissement comme celui-ci:

Message de la console de recherche Google d'un site sans https

Autrement dit, le système à détecté des pages pouvant recevoir de l’information personnalisée et sensible qui n’étaient pas sous le protocole https. Il y a donc a parier qu’avec la nouvelle version de Chrome (qui se met à jour automatiquement dans les jours suivant la publication d’une nouvelle version), ce site donnera à ses visiteurs le message d’erreur si rien n’est fait.

Même pour les sites qui ne vendent pas en ligne.

Vous vous dites que vous ne vendez pas en ligne et que vous ne demandez pas de numéros de carte de crédit, et qu’en conséquence cela ne vous concerne pas? Erreur! Car cet avertissement est aussi valide pour les sites qui ont une interface de connexion…

Autrement dit, tous les sites utilisant WordPress (vous devez vous connecter au panneau admin, comme de nombreux autres CMS d’ailleurs) peuvent passer sous cette mise à jour. Cela vaut aussi pour les forums de discussion, les répertoires ou n’importe quel site où se trouve un accès client ou un accès gestionnaire.

Que devez-vous faire?

Il vous faut ajouter un certificat SSL à votre site Web et l’implanter sur toutes les pages. Non pas seulement sur les étapes de paiement comme c’est souvent le cas. Les certificats SSL sont de moins en moins dispendieux et même gratuits selon le type d’hébergement que vous avez. Il faut donc contacter votre hébergeur Web pour connaître vos options. Dans certains cas, il vous faudra possiblement apporter des changements à votre site.  Par exemple, faire en sorte que les images possèdent aussi des URL sous https. Avec WordPress, cela peut se résoudre en ajoutant un plug-in qui forcera l’utilisation du format https.

Pas d’impact négatif pour le référencement.

Dans le domaine du référencement Web, ce type de changement peut s’avérer majeur puisque même si ce n’est que l’ajout d’une petite lettre à l’URL, cela modifie toutes les pages de votre site. Pour ne pas que votre visiteur se trouve perdu dans les méandres du 404 (le numéro d’erreur généré), il faut mettre en place un système de redirection 301 (redirection permanente).

Or, il n’y a pas longtemps encore, ce type de changement pouvait faire perdre du poids à la notoriété de votre site Web au yeux de Google. Mais dans sa dernière analyse des redirections, Cyrus Sheppard, expert de la firme Moz, démontre qu’il n’y a aucune pénalité attribuée à ce type de modification. Voilà une bonne nouvelle!

Sources: Google / Wordfence

MAJ 25 janvier. La prochaine version de Firefox (51) pourrait aussi afficher ce type de message. Merci à Daniel Vandal du groupe Les mordus du Web pour cette mention!

Gestion de projet Web – Conférence au WordCamp 2016

Gestion de projet Web – Conférence au WordCamp 2016

Le 23 juillet dernier, notre président Bernard Prince a été invité une fois de plus à mettre de l’avant son expertise devant ses pairs. Chaque année se tient à Montréal le prestigieux WordCamp. C’est un évènement sur deux jours qui regroupe des dizaines de conférences à propos de la populaire plateforme WordPress.

Les professionnels du Web et blogueurs se regroupent pour assister à ces présentations et participent également à des ateliers. Cette année, l’événement a eu lieu à l’école de gestion John Molson School of Business au centre-ville de Montréal.

Voici sa présentation sur la gestion d’un projet WordPress en commerce électronique au WordCamp de Montréal 2016

 

Une nouvelle console Google pour les Webmestres

Une nouvelle console Google pour les Webmestres

Si vous utilisez le web depuis quelques années, ce ne sera pas un secret pour vous: Google apporte de manière continuelle des améliorations changements à tous ses outils mis en ligne. L’un des outils les plus utiles demeure selon moi la console de recherche (anciennement webmaster tools). Bien que très utile et pleine d’informations essentielles à l’optimisation du référencement web, celle-ci a toujours été peu intituive.

Au cours de derniers jours, Google a mis en ligne une nouvelle ressource liée non seulement à cet outil, mais pour aider à mieux comprendre le fonctionnement du référencement web naturel. Bien qu’à première vue, ça ne semble être qu’une couverture qui redirige vers des pages d’aide qui existent depuis longtemps, il y a tout de même certains éléments que les gestionnaires de site et les webmestres pourraient trouver plutôt intéressants.

La Webmaster Academy

nouvelle-console-seoOui, ce titre est le titre sur la version francophone (français de France vous aurez deviné). Ce type de contenu existe depuis plusieurs années pour les Outils Adwords et Analytics. Cette école pour webmestres permet de faire un tour complet non seulement de l’outil, mais des bonnes pratiques à mettre en place et sur le fonctionnement de l’algorithme de recherche.

Que vous soyez débutant dans le domaine du web, éditeur de votre blogue ou programmeur chevronné, ça vaut la peine selon moi d’ajouter ce site à vos favoris. Vous n’y trouverez peut-être pas les toutes dernières tendances ou des trucs faciles, vous vous êtes assurés que les infos qui s’y retrouvent sont alignées avec la façon dont Google traite et indexe vos données.

 

Tous les mots-clés ne sont pas égaux

Tous les mots-clés ne sont pas égaux

Une bonne partie de mont travail consiste à faire des audits de sites web afin d’évaluer la qualité de leur référencement web. Parmi les étapes cruciales d’une telle analyse se trouve évidemment la performance du site pour les mots-clés choisis. Cependant, choisir les bons mots-clés est beaucoup plus complexe qu’il n’y paraît. Je vous partage donc dans ce billet 5 questions à se poser lorsque vous faites la sélection de vos mots-clés.

 

Quels sont les mots-clés les plus importants pour générer des affaires?

En tant que propriétaire ou gestionnaire de site web, vous êtes souvent la pire personne pour répondre à cette question! On connait souvent tellement bien notre domaine que l’on s’arrête à quelques termes principaux. Pourtant, il n’est pas rare que même une petite entreprise puisse pouvoir cibler plus de 100 mots-clés avec un potentiel intéressant. Il est donc important de bien faire cette étape initiale, de s’assurer que ce soit fait en lien avec les objectifs d’affaires et que la structure de votre site web y réponde adéquatement.

Outre le planificateur de mots-clés de Google Adwords, il existe de nombreux outils pour faire cette recherche. L’un de mes préférés est SEMRush, qui offre maintenant une interface francophone et qui permet de cibler par pays. Avec ces outils, vous trouverez bien sûr les mots-clés générant le plus grand volume de requêtes, mais aussi ceux qui offrent la plus grande compétition (donc, plus dur d’y apparaître). Dans certains cas – surtout quand le budget est limité- ça peut valoir la peine de cibler des termes ayant moins de volume, mais pour lesquels vous aurez plus de facilité à atteindre la première place. Au bout du compte, vous risquez d’y trouver un auditoire mieux ciblé qui risque davantage de vous rapporter.

 

À quelle étape ce mot-clé est-il tapé?

À mon point de vue c’est l’élément le plus négligé. En effet, comme consommateur, nous n’utiliserons pas les mêmes termes de recherche selon que l’on est en phase d’exploration ou sur le point de faire un achat. Dans le domaine du voyage par exemple, l’évolution des multiples recherches peut ressembler à ceci:

  1. Recherche par pays ou par ville
  2. Recherche par chaîne ou nom d’hôtel
  3. Recherche par nom d’entreprises qui offrent cet hôtel
  4. Recherche d’avis ou commentaires sur la destination
  5. Recherche d’aubaine ou promotion pour ma période de départ
  6. Recherche avec le nom du site (marque) où je pense acheter

Comme vous le voyez, il y a une évolution qui peut s’étendre sur plusieurs jours ou même plusieurs semaines. Bien comprendre quels mots-clés sont utilisés à quel moment dans votre domaine vous permettra d’ajuster le message de chaque page en conséquence.

N’oubliez pas: lorsque je clique pour accéder à votre site, c’est parce que j’ai une attente. Le mieux et le plus vite vous répondrez à mon attente (selon où je suis dans le processus d’achat), plus vous aurez de chances de me convertir en client.

 

Est-ce que ma page fait ressortir ce mot-clé?

Bien que ce soit la partie la plus facile, elle demeure pourtant souvent négligée. Pour bien performer, votre site doit répondre à un ensemble de critères techniques. Pour n’en citer que quelques-uns:

  • Titre
  • URL
  • Balises H1 et H2
  • Texte alternatif des images
  • Texte d’au moins 300 mots

Il existe plusieurs outils pour évaluer les aspects techniques d’un site. Un de mes favoris et le plug-in SEO Quake, qui permet de faire rapidement le tour des éléments de n’importe quelle page. En plus, il est gratuit!

 

Est-ce que j’ai des citations sur ce mot-clé?

Même si votre texte et votre site web sont techniquement parfaits du point de vue SEO, si personne n’en fait mention nulle part, ça revient à demander si un arbre qui tombe dans une forêt désertée fait du bruit. Autrement dit, une part importante de l’algorithme de Google prend en compte les citations à l’extérieur de votre site. Plus vous ferez parler de vous, plus les moteurs de recherches le remarqueront.

Mais il y a plus lorsqu’on pense aux mots-clés externes. Un des critères à prendre en compte est le texte d’ancre, ou texte cliquable. Donc, si vous mettez en hyperlien le texte “Cliquez ici” ou “voir le site web”, vous perdez une belle opportunité de vous donner de la crédibilité sur vos meilleurs mots-clés. Ça vaut donc la peine de demander à vos partenaires de modifier leurs liens lorsque nécessaire… et de faire la même chose pour les liens que vous donnez!

 

Quels mots-clés sont les plus payants?

Personnellement, je ne fais pas de référencement web sans d’abord avoir accès aux statistiques du site web, que ce soit par Google Analytics ou un autre système. Comprendre comment votre site est actuellement utilisé est l’information la plus importante pour savoir comment l’améliorer. Le fait que les mots-clés sont maintenant cachés complique un peu la tâche. Mais si votre structure de site est montée en lien avec la stratégie de référencement web, le rapport des pages de destination (première page affiché lors d’une session) devient alors très utile pour connaître les mots-clés qui mènent à la conversion. En combinant ces données avec celles de la console de recherche (anciennement Webmaster Tools), vous avez en mains une foule de renseignements utiles.

 

Si vous avez les réponses à toutes ces questions, le référencement web de votre site en sera à coup sûr beaucoup plus efficace!

P. S. Si vous ne l’avez pas encore deviné, le mot-clé de cet article est…  mots-clés.

Ce qui influence le référencement en 2015

Ce qui influence le référencement en 2015

Que vous en soyez conscient ou non, Google change la façon dont les résultats de recherche apparaissent plus de 100 fois par an. Parfois c’est dans la façon d’afficher les résultats, parfois ce sont aussi des changements qui ont un impact sur les classements, comme la récente mise à jour favorisant les sites accessibles par appareils mobiles. La plupart du temps, nous ne sommes pas conscients de ces changements tant ils sont mineurs. Lorsqu’on additionne tous ces changements par contre, l’impact sur le référencement se fait ressentir à différents niveaux pour une grande majorité de sites web.

Voilà pourquoi il importe de rester à l’affût de ces changements afin de demeurer le plus compétitif possible sur le moteur de recherche qui accapare plus de 80% du marché. Mais comment savoir ce qui a plus d’importance que l’an dernier, versus ce qui en a moins?

 

L’étude SEO de Moz

Chaque année, la firme américaine Moz publie une analyse qui mesure l’évolution des facteurs de référencement pris en compte. Comment font-ils? Cela porte sur deux niveaux. D’abord, un vaste sondage auprès de nombreux professionnels du milieu permet de recenser ce que ces derniers constatent auprès de leurs clients. D’autre part, un système est mis en place qui mesure régulièrement les mêmes sites et même mots-clés afin de mesurer comment ceux-ci changent de position même si rien n’a changé sur les sites ou dans les références externes. Ces éléments combinés à de nombreux tests permettent d’avoir une bonne idée de ce qui se passe dans l’algorithme de Google. C’est d’ailleurs ce même système qui génère la température du Mozcast, un outil qui évalue s’il y a plus de variations que la normale,un bon indicateur qu’une mise à jour importante est en cours.

Ce qui évolue en référencement

Vous pouvez consulter l’ensemble de l’étude sur le site de Moz (en anglais). Voici tout de même quelques éléments que vous devriez prendre en compte lorsque vous faites le référencement de votre site web.

  • Utiliser des variantes plutôt que le même mot-clé. Ça peut sembler contre-intuitif, mais les systèmes sont maintenant très efficaces pour détecter les synonymes et déceler les textes construits pour le SEO. Vaut mieux donc écrire autour d’une idée principale avec des variantes et un langage naturel. En prime, vos textes seront sans doute plus appréciés des lecteurs!
  • Les liens externes sont toujours importants! Ce a quoi la mise à jour Penguin s’est attaquée, ce sont les liens abusifs, ou contre rémunération. Par contre, des liens éditoriaux, ou qui représentent une réelle relation d’affaires sont toujours aussi importants. Il importe d’y accorder une attention constante.
  • Les liens sociaux en maigre hausse. Ce n’est pas un facteur déterminant, mais les liens sur les réseaux sociaux continuent d’être appréciés dans vos classements. Attention par contre, s’ils n’apparaissent que sur votre propre page, ça ne vaut pas grand-chose. Ce sera dans les partages et leur apparition dans plusieurs comptes et profils que vous trouverez de la valeur.
  • Le SEO technique, toujours essentiel. Il existe une multitude d’éléments qui, s’ils sont bien maîtrisés, contribueront à vous faire ressortir. L’optimisation des titres de pages, des éléments H1 et les textes associés aux images n’en sont que quelques exemples.
  • Les textes d’ancrage parlent beaucoup. Les seuls mots que vous utilisez pour vos liens sont “cliquez ici” et le nom du site web? Vous manquez alors une belle opportunité de mettre l’emphase sur des termes de grande valeur. De plus, plus grande sera la variété des termes cliquables, plus cela contribura aux termes qui seront référencés.
  • Votre site expire-t-il bientôt? Ça peut sembler un détail, mais ça demeure un signal important. Si votre nom de domaine est toujours renouvelé à 2 jours de l’échéance pour une année seulement, cela envoie le signal que ce site n’est pas si important pour son propriétaire. La plupart des sites de gestion de nom de domaine permettent d’enregistrer pour 5, même 10 ans! Si vous voulez développer votre site sur le long terme, voilà un moyen peu coûteux de le faire savoir.

 

Le futur du web?

Cette partie est grandement fondée sur de la spéculation, mais c’est la vision de plus de 150 experts du web. Entre autres, les éléments liés à la performance sur mobile et la façon dont votre site saura répondre aux questions et besoins de vos visiteurs (ce qui peut par exemple être mesuré par le temps que vous prenez entre deux recherches sur Google) auront de plus en plus d’influence.

Les furturs facteur du référencement selon Moz

 

Source: https://moz.com/search-ranking-factors/survey