Est-ce que votre entreprise utilise Google AdWords pour faire la promotion de vos produits ou services? Si oui, le taux de clic est une statistique importante et qui démontre si vos publicités sont efficaces et attirent l’attention des consommateurs. Évidemment, comme vous allez le voir plus loin, cela dépend du domaine d’activités dans lequel vous opérez.
Qu’est-ce le taux de clic (CTR: click-through rate)? C’est assez simple, c’est le ratio entre le nombre de clics qu’une publicité génère versus le nombre d’affichages. Exemple: une annonce a été affichée 1000 fois et a été cliqué 50 fois. Son taux de clic (CTR) est de 5%.
Qu’est-ce qu’un taux de clic dans la moyenne?
Premièrement, il y a une différence importante entre le taux sur le Réseau de Recherche (mots-clés) et celui des bannières (Display) Pourquoi? Parce que lorsque les internautes recherchent activement des informations sur un produit par exemple, il sera beaucoup plus disposé à cliquer sur une annonce que s’il est simplement exposé à une bannière. Voici les données sur le taux de clic qui proviennent du site wordstream.com
Taux de clic moyen sur le Réseau de Recherche: 1,91%
Taux de clic moyen bannières (Display): 0,35%
Les industries (secteurs) avec le meilleur taux de clic sur le Réseau de Recherche:
Sites de rencontres: 3,40%
Finances et assurances: 2,65%
B2B: 2,55%
Les industries (secteurs) avec le meilleur taux de clic bannières:
Technologie: 0,84%
Sites de rencontres: 0,52%
Causes: 0,52%
Pourquoi c’est important d’avoir un bon taux de clic?
Un bénéfice très important est qu’un bon taux de clic veut dire que vos annonces ont un bon taux de qualité (quality score). Donc? Cela a pour effet que vos publicités seront mieux positionnées et cela aura aussi un impact sur le prix que vous allez payer pour chaque clic. Intéressant non?
Autre avantage, c’est que ça peut influencer positivement votre positionnement naturel. Comment? Si le contenu est pertinent pour le visiteur, et que ce dernier pose des gestes “organiques” (exemple: partage ou un lien vers un autre site), alors ces actions auront un impact sur votre référencement naturel (SEO)
Finalement, cela peut sembler évident, mais un meilleur taux de clic va aussi augmenter votre taux de conversion. De combien? Si vous doublez votre taux de clic, votre taux de conversion devrait augmenter de 50%. (source)
Voilà! Bien entendu, le but d’une agence comme Quoly est de surpasser de beaucoup la moyenne. Nous avons l’expertise et les connaissances pour y parvenir. Donc, si vous avez besoin d’un coup de pouce pour l’optimisation de vos campagnes AdWords, hésitez-pas à nous contacter.
Connaissez-vous l’hydro-ensemencement? Probablement que non. C’est une alternative très intéressante et souvent moins dispendieuse que la pose de tourbe. Les gazons durables Bélanger offre ses services aux secteurs résidentiel, commercial et municipal.
Mandat
Comme le produit offert est relativement peu connu, notre mandat est de faire découvrir celui-ci. Nous avons donc élaboré une campagne publicitaire AdWords qui vise non seulement à faire connaître ce procédé à ceux qui veulent acheter de la tourbe mais aussi à le présenter aux acheteurs qui connaissent déjà l’hydro-ensemencement.
Voici le témoignage du propriétaire M. Benoît-Marc Bélanger:
J’ai démarré mon entreprise en septembre 2016. Pour commencé j’ai fait plusieurs publicités par moi-même, mais sans impact majeur. J’ai donc fait affaire avec Quoly et c’est là que tout a commencé.
L’équipe a bien pris le temps de comprendre ma compagnie et sa nature. Nous avons travaillé par la suite sur une demande de soumission adaptée à ma situation et besoins (compagnie en démarrage avec très peu de clients). Par la suite, ils ont travaillé sur le produit publicitaire AdWords tout en respectant les délais convenus dans la soumission.
C’est à partir de ce moment que tout a changé. La compagnie a maintenant une excellente visibilité sur le Web. Les clients sont maintenant très nombreux. Le succès de la compagnie commence par l’équipe Quoly qui a bien su cibler la clientèle. Seulement un mois après le lancement de la campagne et le chiffre d’affaires de ma compagnie n’est plus du tout le même.
Le service est rentable et l’équipe très professionnelle.
Notre équipe est située au DigiHub de Shawinigan et se spécialise dans la mise en place et l’optimisation d’outils stratégiques pour améliorer la performance des entreprises québécoises en étant facilement retrouvées sur le Web. Notre clientèle vise autant le marché local, provincial, national qu’international. Nous sommes une agence accréditée Google Partner.
Parmi les nombreux défis à relever (qui sont aussi ceux de nos clients), vous aurez à contribuer à mettre en place les outils et stratégies définis par les objectifs d’affaires. L’équipe et l’expertise de Quoly vous amènera à acquérir des connaissances uniques dans les domaines de l’analytique Web, la programmatique et le “tag management”.
On recherche un passionné du Web qui aime relever les défis d’une jeune entreprise en pleine croissance.
Principaux rôles
Analyser la performance SEO de nombreux sites Web et proposer des solutions aux lacunes de ces derniers.
Effectuer le suivi des campagnes AdWords et créer/gérer des scripts pour optimiser/automatiser les processus
Configurer et optimiser les mesures de performances (KPI) sur les sites Web des nos clients, entre autres avec Google Analytics et Google Tag Manager
Créer et générer des rapports de performance avec Google Data Studio et Supermetrics
Créer et mettre en place des alertes
Faire des tests A/B avec Google Optimize et Optimizely
Les compétences et qualités recherchées
Langages de programmation à connaître:
JavaScript
HTML
CSS
jQuery
Regex
Connaissance de base en graphisme et intégration
Excellente maîtrise du français oral et écrit
Avoir une base fonctionnelle de l’anglais oral et écrit
Être débrouillard et autonome
Aimer apprendre continuellement
Certification Google Adwords/Google Analytics (un atout!)
Conditions
Temps partiel (possibilité de temps plein)
Horaire de travail variable et possibilité de travailler partiellement de l’endroit de ton choix
C’est très souvent la première question qu’un client nous pose quand nous lui suggérons d’investir dans une campagne publicitaire AdWords: Combien ça coûte? Évidemment, il n’y a pas de réponse unique. Je vais donc vous expliquer brièvement ce qui peut influencer le budget qui sera nécessaire afin d’avoir un impact intéressant.
Notez que dans cet article, je vais vous parler uniquement du Réseau de recherche, c’est-à-dire les annonces situées en haut et en bas des résultats de recherche sur Google.
Prenons un exemple pour comprendre plus facilement
Disons que je suis une entreprise de déménagement située dans la région de Trois-Rivières et que je désire faire une campagne AdWords. Voici les résultats de recherche au moment d’écrire ces lignes avec la requête: déménagement trois-rivières.
Je veux donc me retrouver parmi ces entreprises afin que les personnes qui désirent réserver un déménagement me contactent moi et non pas un de mes compétiteurs. Jusque là, c’est assez simple non? Quelles sont les questions à me poser pour déterminer un budget réaliste?
Territoire visé?
Je vise les consommateurs de quelle région? Quelle ville? C’est un aspect important car plus vous voulez apparaître dans un large secteur géographique, plus votre bugdet devra être important. Pourquoi? Parce que s’il n’est pas suffisant, votre ou vos annonces ne seront pas affichées un assez grand nombre de fois, c’est ce qu’on appelle le taux d’impressions. Il faut donc vous concentrer sur un secteur en particulier pour débuter. Si vous avez la liste de vos clients actuels et/ou passés, vous pouvez déterminer plus facilement d’où provient votre clientèle. Bien sûr, vous pouvez faire un changement de territoire en tout temps.
Les mots et expressions-clés que je veux exploiter?
C’est à cette étape que l’Outil de planification des mots clés de Google AdWords entre en jeu. Il va vous démontrer entre autre le volume de recherche et le coût moyen par clic des mots ou expressions-clés sur lesquels vous voulez ressortir. Dans le cas qui nous occupe, cela pourrait être:
déménageur trois-rivières
déménagement à trois-rivières
déménageurs à trois-rivières
déménagement pas cher trois-rivières
etc.
Le même budget toute l’année? Peut-être (probablement) pas.
Au Québec, comme nous le savons tous, la période des déménagements est concentrée surtout au début du mois de juillet. Logiquement, mon budget ne sera probablement pas du tout le même en mai et juin qu’en novembre par exemple. Comme AdWords est un système d’enchère, le prix moyen du clic suivra également cette tendance. Il faut tenir compte de ce facteur pour ventiler votre budget dans le temps.
En conclusion, vous pouvez constater que ce n’est qu’un très bref survol. Google offre également une vaste gamme de produits publicitaires qui peuvent s’adapter à l’objectif de vos campagnes en ligne.
En guise d’introduction, voici un très court survol de l’historique et de la nature de ce service. AdWords est la régie publicitaire de Google et aussi sa principale source de revenus (près de 52 milliards$ en 2015). Elle existe depuis le 23 octobre 2000 et fonctionne sous la forme d’enchères entre les différents annonceurs.
La plupart des gens connaissent surtout le Réseau de Recherche. Ce sont les annonces mentionnées en vert qui apparaissent en haut de page lorsque vous effectuez une recherche sur Google. Mais, AdWords c’est aussi de l’affichage de bannières sur des milliers de sites Web différents.
Alors? Pourquoi votre entreprise devrait utiliser cette forme de publicité? Comment AdWords peut vous aider à atteindre vos objectifs d’affaires?
1- Vous pouvez mesurer les résultats
C’est en effet un des avantages majeurs d’AdWords, vous êtes en mesure de voir rapidement ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins bien. Lorsque vous faites une campagne publicitaire via des médias comme la télévision et la radio, vous pouvez malheureusement difficilement savoir avec précision si votre message a atteint la cible désirée. Avec AdWords, chaque impression et chaque clic laisse une trace et ainsi vous pouvez constater l’impact de votre annonce. Ce qui nous amène au deuxième avantage…
En mettant en compétition plusieurs de vos annonces, vous pouvez après quelques jours constater laquelle attire le plus vos clients potentiels. Il est alors facile de mettre celle-ci de l’avant et de la laisser opérer durant un certain laps de temps (idéalement au moins 2 semaines). Vous avez une nouvelle idée de formulation de mots qui pourrait selon vous être plus efficace? Pas de problème! Vous lancez une nouvelle phase de comparaison et ainsi de suite… Vous convenez avec moi que ce niveau de flexibilité est propre à la publicité en ligne?
3- Une visibilité immédiate
En tant qu’agence spécialisée dans le marketing et les stratégies numériques, nous mettons de l’avant le référencement naturel (organique) et le principe de la longue traîne. C’est-à-dire des résultats durables dans le temps et basés sur le long terme pour votre site Web. Mais parfois, il est important d’avoir une visibilité rapide. Cela peut être: une promotion d’une durée limitée, le lancement d’un nouveau produit ou service ou carrément d’une nouvelle entreprise, l’ouverture d’une toute nouvelle succursale, etc. AdWords vous permet donc de jouir d’un espace publicitaire quasi instantané et ainsi vous pouvez attirer rapidement l’attention du consommateur.
4- Pour être vu sur mobile
Ce n’est plus un secret pour personne, les internautes recherchent de plus en plus sur leurs appareils mobiles. Avez-vous remarqué que lorsque vous cherchez un produit ou un service il arrive parfois que vous voyez seulement les annonces AdWords à moins de faire défiler (scroller en bon français)?
C’est donc dire que tous les résultats naturels sont carrément invisibles au premier coup d’oeil. Pas évident dans cette situation de compter sur le SEO pour vous faire voir n’est-ce pas? À mon humble avis, seulement pour cette raison, il serait important de faire basculer une partie de votre budget publicitaire vers AdWords, surtout si vous êtes une entreprise qui vise un marché de proximité ou local.
5- Vos compétiteurs l’utilisent
Cela peut sembler simpliste comme raison mais dans beaucoup de cas c’est réellement nécessaire d’en tenir compte. On ne parle pas ici du principe du voisin gonflable mais plutôt de se battre sur le même terrain que votre compétition. Encore une fois, il n’est pas suggéré de mettre tous ses oeufs dans le même panier mais il est primordial d’assurer une présence constante dans la tête de vos futurs et actuels clients.
Bonus: Il faut avoir une stratégie et bien faire les choses
Voici quelques points techniques importants à prendre en compte:
La recherche des bons mots-clés à exploiter en fonction de vos objectifs est la première étape et celle qui va vous permettre de capitaliser.
Votre annonce doit donner le goût aux internautes de cliquer. Utilisez le sentiment d’urgence et surtout soyez le plus clair possible sur les avantages que vous voulez mettre de l’avant.
Comme mentionné plus haut: testez, testez et testez encore.
Besoin d’aide? Nous sommes une agence accréditée Google Partner, ce qui nous donnes accès aux toutes dernières nouveautés et formations. Nous allons prendre le temps de bien vous guider et de mettre en place des objectifs afin de maximiser chaque dollar que vous voulez investir en publicité AdWords.
