La semaine dernière, l’un des principaux ingénieurs de Google, Matt Cutts, a causé de nombreuses discussions en annonçant que le principal moteur de recherche du web allait bientôt pénaliser les sites “sur-référencés”. Il n’en fallait pas plus pour que plusieurs annoncent la mort du référencement, ou SEO, pour faire place aux sites ayant du vrai contenu (j’exagère, mais à peine).
Qu’en est-il vraiment? Personnellement, je ne suis vraiment pas inquiet pour ma carrière, où je fais maintenant beaucoup plus que du référencement internet. Je vous explique pourquoi dans ce vidéo:
Vous avez un blogue, de nombreux comptes sur les réseaux sociaux, vous participez à toutes sortes d’activités web (camp, tweetup)? Vous très donc très actif sur le web, bravo! Mais êtes-vous rentable sur le sur web?
Euh… On fait comment pour le savoir?
C’est en gros à cette question que je vais vous aider à répondre au cours du mois de mars. Les 4 prochaines semaines seront donc consacrées à une série sur les différents aspects d’une présence rentable sur le web.
Supposons que vous avez un commerce qui vend des outils à Trois-Rivières. Arriver en première position avec le mot “outils” risque d’être difficile, car énormément d’entreprises, de grossistes et de fabricants travaillent déjà à bien sortir sur ce même mot. On parle de niveau de compétition. À l’inverse, peu de personnes vont chercher le mot l’expression “outils pour le bois à Trois-Rivières”; Il sera donc beaucoup plus facile de bien se positionner pour ce terme. Le concept de longue traîne mis de l’avance pas l’éditeur du magazine Wired Chris Anderson, prend alors tout son sens.
Par contre, vous me direz que si on est précis au point que ce terme n’apporte que 2 visiteurs par an, ce n’est pas très intéressant. Vrai, c’est donc ici qu’une bonne analyse en référencement prend son importance. Il faut trouver le bon équilibre pour obtenir des résultats. Un terme trop précis n’est pas payant seul. Cependant, en écrivant à répétition sur plusieurs termes similaires, comme “couteaux à bois en Mauricie “, “outils de découpage pour le bois”, “ciseaux à bois de précision”, etc., vous en viendrez à avoir un éventail de mots reliés à votre domaine. C’est l’addition de ces mots-clés uniques, en plus de la récurrence de certains mots (les mots “outils” et “bois” dans cet exemple) qui finiront par vous donner plus de poids sur des termes plus génériques dans le temps.
Une extension Firefox comme SEO Quake devient très utile pour trouver rapidement les mots-clés identifiés sur vos pages, mais aussi sur celle de vos concurrents. Regarder la stratégie utilisée sur d’autres sites est un excellent point de départ pour créer une stratégie de mots-clés.
2- Les Hashtags sur Twitter
C’est une erreur courante, mais qui n’est pas une finalement. Lorsque l’on ouvre un compte sur Twitter, le premier réflexe est de suivre des qui nous ressemblent, donc des compétiteurs potentiels, plutôt que d’identifier d’abord les clients potentiels.
Par contre, ici aussi on peut s’en servir pour analyser ce qui se passe, entre autres en suivant les tendances liées à son secteur d’activité. L’utilisation d’un #hashtag est un moyen courant de cibler une thématique sur Twitter.
3- Les groupes LinkedIn
Des chambres de commerce 2.0 pour certains, les groupes LinkedIn sont en fait de communautés d’intérêts qui se regroupent par intérêts communs (comme le groupe Marketing d’attraction) ou par région (comme le groupe Linked Québec Mauricie).
Il vous suffira dès lors de discuter et de vous faire remarquer au sein de ce groupe. Mais attention, jaser pour jaser ne donne que peu de résultats. Vous devrez avoir une offre claire et bien définie sur votre profil afin de vous faire remarquer par des prospects qualifiés.
4- La veille constante
Pour connaître les tendances de votre marché, il est essentiel de suivre les tendances. Les mots clés que vous aurez identifiés aux points 1 et 2 de ce billet vous seront alors utiles. Vous pouvez en effet utiliser facilement les mots clés qui font de l’intérêt pour vous et rechercher toutes les nouvelles pages à ce sujet. Un outil gratuit comme les alertes Google permet d’y arriver facilement, soit en vous envoyant un courriel, soit en créant un fil RSS que vous pouvez insérer dans vos listes de lecture. Il y a aussi des outils comme Infoglutton qui permettent d’analyser le web et les réseaux sociaux plus en profondeur.
Voilà donc de nombreuses pistes pour vous aider à cibler de nombreux prospects de qualité, peu importe votre domaine d’activité. Lors du prochain billet, il sera question de la façon d’interagir avec les futurs clients que vous venez de découvrir.
Lors de cet enregistrement, je vous parle d’une branche du référencement web, soit la valeur à donner a un site ou un lien hypertexte. Vous y verrez entre autres que parfois, ça vaut la peine de travailler sans salaire ou compensation monétaire pour obtenir un lien et / ou un emplacement de qualité.
Le début de l’année (à peine 17 jours au moment d’écrire ces lignes) est riche en changements sur le moteur de recherche Google. En 2011 c’était l’année des changements à l’algorithme avec la célèbre mise à jour Panda; 2012 semble maintenant l’année des changements d’interface!
Il y a moins de 2 semaines, les pages Google + ont commencés à faire leur apparition dans les résultats de recherche. Bien que le poids du domaine Google puisse justifier le fait que ces pages+ se retrouvent en haut des résultats (voir le billet de SEOmoz à ce sujet précis), la façon de les afficher, avec les images entre autres, fait en sorte que la place occupée par les marques qui maîtrisent bien leur référencement web est plus qu’importante.
C’est donc à dire que lorsque vous ferez une recherche tout en étant connecté à votre compte Google +, les résultats de recherche “naturels” seront influencés par ce que les membres de vos cercles auront déjà favorisés au moyen d’un +1. De plus, une entreprise peut aussi faire des +1, donc il est fort probable que les entreprise dont vous suivrez le flux vont apparaître davantage que les pages compétitrices dans vos recherches sur le web.
Est-ce une bonne chose? Vraiment pas sûr. Il est évident que Google à mis les réseaux sociaux dans la ligne de mire de son char d’assaut. Mais personnellement, j’ai toujours apprécié le fait d’avoir une ressource plus neutre pour faire des recherche sur un sujet précis. Ce virage représente donc un gros défi… Dont le gagnant pourrait bien s’appeler Bing en cas d’échec!
WordPress est un système très puissant pour mettre en place un blogue, ou même un site web plus classique. Bien que cette base soit très puissante, elle n’est pas complète… et c’est voulu ainsi. Le système mise plutôt sur un réseau d’extensions, ou plugins, afin de d’adapter votre site à tout les situations.
Voici donc 3 extensions que j’installe dans la très grande majorité des sites sous WordPress que je construit.
Le référencement ce n’est pas seulement que placer des mots-clés un peu partout. Plusieurs optimisations peuvent être faites ailleurs et ce module aide grandement à ce que ce soit bien fait et rapidement.
Cette extension donne accès à de nombreuses options, qu’un programmeur pourrait facilement mettre en place c’est vrai, mais qui placées dans cette interface permet de rapidement voir toutes les options auxquelles il faut penser. De plus, au bas de chaque article que vous écrivez, vous avez accès à quelques options qui vous permettent, entre autres, d’optimiser les titres de vos pages à afficher sur Google.
Analytics
Cette extension fait la même chose que la précédente, mais pour votre compte Google Analytics. Plusieurs options y sont intéressantes, par exemple éliminer de vos statistiques les visiteurs qui sont connectés comme administrateurs. Le fait de pouvoir mesurer facilement le téléchargement des documents est aussi très utile si tel est le cas sur votre site.
Askimet
Si votre blogue est le moindrement populaire, vous serez tôt ou tard aux prises avec des commentaires «pourriels» qui ne visent qu’à profiter de votre notoriété ou créer une maximum de liens peut importe leur valeur. Pour un blogue WordPress, Askimet est probablement le meilleur filtre qui existe. Gratuit si votre blogue n’est pas commercial, cet outil est très efficace pour vous éviter de devoir traiter cette masse inutile manuellement.
Ce sont là quelques outils qui rendent un blogue beaucoup plus facile à gérer et son rayonnement beaucoup plus intéressant. Ne reste qu’à rédiger des billets percutants!
Voici le nouvel épisode du Web Show sur le plan marketing d’attraction en 5 étapes que j’ai enregistré hier. Ce fût de loin la session la plus animée avec près de 10 participants en direct dans la salle de clavardage, merci beaucoup à vous tous!
Cette fois j’y présente une méthode de travail basée sur le marketing d’attraction (Inbound Marketing) qui peut devenir très utile pour de nombreuses PME et les travailleurs autonomes. Bref, pour toute organisation où les ressources disponibles pour la gestion d’une présence web efficace représente moins de 10 heures par semaine.
Ce type de plan vous intéresse? Vous n’avez qu’à me contacter pour en savoir davantage et voir comment une telle méthode de travail peut s’adapter à votre entreprise.
