Ce qui influence le référencement en 2015
Que vous en soyez conscient ou non, Google change la façon dont les résultats de recherche apparaissent plus de 100 fois par an. Parfois c’est dans la façon d’afficher les résultats, parfois ce sont aussi des changements qui ont un impact sur les classements, comme la récente mise à jour favorisant les sites accessibles par appareils mobiles. La plupart du temps, nous ne sommes pas conscients de ces changements tant ils sont mineurs. Lorsqu’on additionne tous ces changements par contre, l’impact sur le référencement se fait ressentir à différents niveaux pour une grande majorité de sites web.
Voilà pourquoi il importe de rester à l’affût de ces changements afin de demeurer le plus compétitif possible sur le moteur de recherche qui accapare plus de 80% du marché. Mais comment savoir ce qui a plus d’importance que l’an dernier, versus ce qui en a moins?
L’étude SEO de Moz
Chaque année, la firme américaine Moz publie une analyse qui mesure l’évolution des facteurs de référencement pris en compte. Comment font-ils? Cela porte sur deux niveaux. D’abord, un vaste sondage auprès de nombreux professionnels du milieu permet de recenser ce que ces derniers constatent auprès de leurs clients. D’autre part, un système est mis en place qui mesure régulièrement les mêmes sites et même mots-clés afin de mesurer comment ceux-ci changent de position même si rien n’a changé sur les sites ou dans les références externes. Ces éléments combinés à de nombreux tests permettent d’avoir une bonne idée de ce qui se passe dans l’algorithme de Google. C’est d’ailleurs ce même système qui génère la température du Mozcast, un outil qui évalue s’il y a plus de variations que la normale,un bon indicateur qu’une mise à jour importante est en cours.
Ce qui évolue en référencement
Vous pouvez consulter l’ensemble de l’étude sur le site de Moz (en anglais). Voici tout de même quelques éléments que vous devriez prendre en compte lorsque vous faites le référencement de votre site web.
- Utiliser des variantes plutôt que le même mot-clé. Ça peut sembler contre-intuitif, mais les systèmes sont maintenant très efficaces pour détecter les synonymes et déceler les textes construits pour le SEO. Vaut mieux donc écrire autour d’une idée principale avec des variantes et un langage naturel. En prime, vos textes seront sans doute plus appréciés des lecteurs!
- Les liens externes sont toujours importants! Ce a quoi la mise à jour Penguin s’est attaquée, ce sont les liens abusifs, ou contre rémunération. Par contre, des liens éditoriaux, ou qui représentent une réelle relation d’affaires sont toujours aussi importants. Il importe d’y accorder une attention constante.
- Les liens sociaux en maigre hausse. Ce n’est pas un facteur déterminant, mais les liens sur les réseaux sociaux continuent d’être appréciés dans vos classements. Attention par contre, s’ils n’apparaissent que sur votre propre page, ça ne vaut pas grand-chose. Ce sera dans les partages et leur apparition dans plusieurs comptes et profils que vous trouverez de la valeur.
- Le SEO technique, toujours essentiel. Il existe une multitude d’éléments qui, s’ils sont bien maîtrisés, contribueront à vous faire ressortir. L’optimisation des titres de pages, des éléments H1 et les textes associés aux images n’en sont que quelques exemples.
- Les textes d’ancrage parlent beaucoup. Les seuls mots que vous utilisez pour vos liens sont “cliquez ici” et le nom du site web? Vous manquez alors une belle opportunité de mettre l’emphase sur des termes de grande valeur. De plus, plus grande sera la variété des termes cliquables, plus cela contribura aux termes qui seront référencés.
- Votre site expire-t-il bientôt? Ça peut sembler un détail, mais ça demeure un signal important. Si votre nom de domaine est toujours renouvelé à 2 jours de l’échéance pour une année seulement, cela envoie le signal que ce site n’est pas si important pour son propriétaire. La plupart des sites de gestion de nom de domaine permettent d’enregistrer pour 5, même 10 ans! Si vous voulez développer votre site sur le long terme, voilà un moyen peu coûteux de le faire savoir.
Le futur du web?
Cette partie est grandement fondée sur de la spéculation, mais c’est la vision de plus de 150 experts du web. Entre autres, les éléments liés à la performance sur mobile et la façon dont votre site saura répondre aux questions et besoins de vos visiteurs (ce qui peut par exemple être mesuré par le temps que vous prenez entre deux recherches sur Google) auront de plus en plus d’influence.
