Pourquoi Google conserve-t-il depuis nombre d’années plus de 80% du marché de la recherche en ligne?
Bien qu’il y ait de nombreux autres outils en ligne, le géant de Mountain View réussit à maintenir ses parts dans ce créneau en ayant en tête un seul objectif: trouver exactement l’information que vous recherchez. Pour y arriver, l’algorithme prend en compte non seulement ce que vous tapez (ou dictez), mais aussi de nombreux autres critères, incluant votre comportement.
Par exemple, si vous cliquez vers un site et que ce dernier ne contient pas ce que vous recherchiez, il y a de bonnes chances que vous soyiez de retour sur Google dans les secondes suivantes, non? C’est entre autre ce type de comportement qui est mesuré, enregistré et compilé. C’est un exemple tout simple, mais il y a beaucoup plus à extraire et surtout lorsqu’il est possible d’analyser des milliards de requêtes!
Vous constatez facilement les tonnes de données que vous pouvez alors générer comme utilisateur, et ce, sans même vous en rendre compte. Mais comment bien comprendre ces informations et les utiliser de la meilleure façon? Comment demeurer à l’avant-plan alors que des technologies comme Siri apparaissent sur le marché? L’utilisation de l’intelligence artificielle devient donc un enjeu majeur pour demeurer au sommet du Web.
Qu’est-ce que l’intelligence artificielle?
Avant d’entrer dans le vif du sujet, je vais clarifier ce qu’est l’intelligence artificielle (IA). Dans le domaine informatique, on pourrait résumer l’IA ainsi: c’est la conception et mise en place de programmes pouvant effectuer des tâches qui demandent des aptitudes habituellement réservées aux humains telles que le raisonnement, l’apprentissage et l’organisation de la mémoire.
Bref, est-ce possible pour un ordinateur d’apprendre par lui-même? Et si oui, quelles sont ou quelles seront les applications pratiques? Évidemment, chaque personne a son opinion sur le sujet et sur les possibilités (ou dangers) d’exploiter adéquatement et éthiquement l’IA. Certains y croient dur comme fer, alors que d’autres sont très sceptiques.
Google et son RankBrain
Quel est le lien entre l’IA et Google? Qu’est-ce que ça mange en hiver RankBrain? Afin d’améliorer l’expérience-utilisateur de son moteur de recherche, Google a lancé en octobre 2015 ce nouvel algorithme. Et qu’est-ce que ça fait concrètement?
Quand vous effectuez une recherche sur Google, RankBrain est capable d’analyser votre requête comme le ferait un humain (en tous cas c’est le but) en se servant de vecteurs capables de relier les mots ou expressions. Si votre requête est nouvelle ou très peu utilisée, Google sera capable de déduire ce que vous recherchez. C’est une grande avancée dans le domaine des moteurs de recherche.
Quel impact sur le référencement Web?
D’un point de vue référencement Web (SEO), cet outil d’intelligence artificielle est devenu le troisième critère majeur de l’algorithme de Google. C’est-à-dire que ça occupe une place importante de votre stratégie, derrière le contenu et la pertinence des liens. Et qu’est-ce que ça change dans les faits? À l’évidence, se contenter de placer des mots-clés un peu partout n’est plus suffisant.
Bien sûr, pour bien suivre cette évolution vers le Web sémantique, votre stratège numérique devra favoriser plus que jamais des titres et du contenu très pertinents (incluant les extraits enrichis, en particulier pour les sites de commerce électronique). Il faudra aussi que ces éléments mettent en lumière les termes utilisés couramment par les internautes qu’il souhaite rejoindre. Les mots-clés sont encore très importants, mais ce seront les expressions-clés “naturelles” qui prendront de plus en plus de place. La rédaction devra correspondre aux attentes des internautes, c’est-à-dire ce qu’ils recherchent de façon plus contextuelle. Si vous voulez en savoir un peu plus, prenez quelques minutes pour lire notre article sur les techniques SEO qui sont dépassées en 2016.
Quelques trucs de rédaction Web
- Assurez-vous de bien identifier à qui vous voulez parler. C’est plus payant d’attirer peu de visiteurs qui seront vraiment intéressés qu’un grand nombre qui feront demi-tour après 10 secondes.
- Donnez toujours un choix à chaque visiteur pour consommer d’autres pages sur votre site Web.
- Plutôt que de miser sur un mot-clé unique, utilisez des variantes et des synonymes. On parlera moins de mots-clés et davantage de thématique.
- Même si vous avez des méta-descriptions, Google peut parfois prendre un extrait de la page s’il juge ce contenu plus pertinent. La qualité des textes occupe de plus en plus une place de choix.
- Le plus important de tout: Parlez d’abord à vos clients! À moyen et long terme, une page en apparence moins bonne techniquement parlant aura tendance à prendre du poids si les usagers la trouvent très pertinente.
Pourquoi Google mise beaucoup sur l’IA?
Un enjeu majeur pour les prochaines années sera le perfectionnement de la reconnaissance vocale. Pour se faire, il est primordial de raffiner et surtout d’anticiper le langage naturel (versus “taper” les 3 mots-clés recherchés, sans en faire une phrase complète). La première étape est de peaufiner les résultats de recherche via le texte, ce que Google est en train de faire, puis de transposer ces connaissances à la voix. En conclusion, c’est sans doute un dossier qui mérite d’être suivi de très près.