Depuis que je travaille chez Quoly, Bernard me suggère de nombreuses lectures et références pour appronfondir rapidement mes connaissances, entre autre dans le domaine du référencement Web. Une de ses sources favorites est le blogue de Moz et plus particulièrement le “Whiteboard Friday” de Rand Fishkin. La dernière édition était particulièrement intéressante et avait pour titre: 8 Old School SEO Practices That Are No Longer Effective. J’ai décidé d’en faire un court résumé.
Des mots-clés c’est bien, mais des clics c’est mieux
Quand vient le temps de rédiger un titre et une méta-description d’une page Web, il vaut beaucoup mieux d’avoir seulement un mot-clé utilisé dans une phrase qui interpellera le visiteur plutôt que de placer le maximum de mots-clés sans cohérence (ça ressemble beaucoup à du SPAM). Ne perdez pas de vue que le titre doit donner le goût de cliquer! Google est de plus en plus efficace pour identifier les intentions et comportements des visiteurs (par exemple, si vous demeurez sur le site que 5 secondes avant de retourner aux résultats de recherche) et en tient compte dans les classements.
Même si la méta-description n’est pas tenue en compte dans le référencement naturel, il est important que celle-ci soit bien bâtie et en lien avec le titre, la page de destination et les mots-clés. Il est important de ne pas induire le visiteur en erreur.
Une page pour chaque variation du même mot-clé
C’est vrai que ça fonctionnait… dans le temps. Quand on parle dans le temps, c’était avant la mise-à-jour Hummingbird qui date de 2013 et c’est encore plus vrai depuis RankBrain l’an dernier. Le moteur de recherche est encore plus sensible à la pertinence et à l’expérience de l’utilisateur. Donc, c’est une bonne pratique d’inclure toutes les variations du même mot dans la même page au lieu de faire promener votre visiteur d’une page à l’autre. Autrement dit, un texte étoffé et varié, qui retiendra l’attention du lecteur, sera plus efficace que 12 déclinaisons du même mot-clé (souvent ennuyant à lire).
L’acquisition de liens via des répertoires SEO payants
Google pénalise depuis belle lurette ce type de liens mais il est quand bon de le rappeler. Dès qu’on vous demande de payer pour faire l’acquisition d’un lien c’est souvent un très mauvais signe.
Le nom de domaine avec un terme générique
Ça a l’air bien beau vu comme ça mais ce n’est absolument pas recommandé de transformer un mot ou une expression en nom de domaine. Un exemple: si vous vendez du fromage cheddar biologique vous êtes mieux de choisir de mettre de l’avant votre nom de marque plutôt que fromagecheddarbiologique.com. Pourquoi? Parce que le consommateur fera beaucoup plus confiance à votre marque qu’à un URL du genre. Les sites Web associés à cette pratique sont la plupart du temps pauvres en contenu pertinent car souvent ils ont été achetés pour la revente (domaining) Finalement, la présence d’un mot-clé dans l’URL a un très faible poids SEO en 2016.
Le visiteur d’abord, le référencement Web ensuite
D’une manière générale, la bonne pratique est d’écrire et de structurer vos contenus Web d’abord et avant tout pour vos lecteurs et clients et ce bien AVANT d’essayer de faire plaisir à Google. Vous aurez peut-être l’impression d’attirer moins de monde à court terme, mais si vos visiteurs se sentent davantage interpellés, les chances d’en faire de nouveaux clients seront décuplées.
Voici la vidéo complète (anglais)