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Utilisez-vous les outils pour webmestre de Google (WMT) avec votre site?  Non?  Honte à vous!

J’exagère sur le ton, mais pas sur le fond. Il s’agit là d’un outil que tout propriétaire et gestionnaire de site web, peu importe la taille, devrait installer. Dans les formations que je donne ou lors d’audits de site web, je demeure toujours étonné de constater qu’au moins 7 sites sur 10 n’ont pas accès à ce précieux outil. C’est simple, sans frais et ça donne accès à des données de grande valeur. Quelles données? Je vous mentionne 3 exemples.

Vous avez (toujours) accès aux mots-clés

Si vous connaissez bien Google Analytics (GA), vous savez déjà que les mots-clés provenant des résultats organiques de Google portent la mention “Not provided”. Cela enlève beaucoup de détails et d’informations utiles. Cependant, ces mots-clés sont toujours disponibles dans WMT. Mieux encore, vous pouvez lier vos comptes afin d’avoir l’information directement dans GA. Tout n’est pas parfait cependant; vous ne pouvez toujours pas lier ces mots-clés aux pages de votre site ni aux mesures de conversion. Si vous avez effectué un bon travail de référencement web par contre, vous savez quelle page apparaît sous quel mot-clé. C’est un peu plus long, mais vous avez toujours la possibilité d’identifier les mots-clés les plus payants.

Les mots-clés de google sont toujours disponibles avec Webmaster tools

Vous avez de l’information directement de Google

Avez-vous entendu parler de la mise à jour du 21 avril concernant les appareils mobiles? Personnellement, je le sais depuis un peu plus d’un mois, en partie grâce à WMT. Quelques sites de mes clients (qui ne passaient pas le test) ont reçu un message les prévenant de la mise à jour future et leur donnant le temps de prendre des actions en conséquence. Autrement dit, c’est l’outil Google lui-même qui nous avertit des problèmes qu’il détecte. Ces alertes peuvent prendre plusieurs formes:

  • Site inaccessible
  • Détection de liens malveillants ou potentiellement dommageables
  • Problèmes de sécurité
  • Pénalités manuelles

Vous n’avez pas accès à WMT? Bien dommage pour vous, car vous n’aurez pas ces informations et vous ne vous en rendrez compte seulement lorsque vous aurez des baisses de trafic.

Vous pouvez envoyer de l’information

D’abord une précision: Il n’y a aucune garantie que cela aura un impact. Cela étant dit, vous pouvez vous-même envoyer de l’information à Google, par exemple le pays où vous faites affaire. Si votre site possède une “sitemap” (un fichier XML qui liste toutes les pages de votre site, tous les blogues sous WordPress par exemple en possèdent un), pour pouvez le faire savoir à WMT. Cela est utile par exemple si vous ajoutez fréquemment de nouveaux textes.

Mais… Comment avoir tout ça?

Comme il s’agit d’information privilégiée, ce n’est pas accessible publiquement. Il vous faudra dont prouver que vous êtes propriétaire du site en question avant que Google ne vous ouvre ses portes. De quelle façon? C’est assez simple et rapide. Il suffit d’aller ajouter votre site sur la page WMT. Une fois l’URL spécifiée, une méthode d’authentification vous sera proposée, par exemple l’ajout d’un petit fichier (que vous ne pourrez faire sans accès au serveur).

Une fois votre statut confirmé, vous aurez alors accès à ces précieuses données, sans frais. Pourquoi s’en passer?